地摊经济火了，购物中心慌了？

Original 地新引力地新引力 2022-07-02

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文 | 克而瑞

地新引力编辑部

「地摊经济」彻底火了。

「地摊经济」的爆火源自李克强总理 6 月 1 日在山东烟台的一次考察，他指出：地摊经济、小店经济是就业岗位的重要来源，是人间的烟火，和「高大上」一样，是中国的生机。市场、企业、个体工商户活起来，生存下去，再发展起来，国家才能更好！我们会给你们支持的。

一语激起千层浪。

据不完全统计，全国至少已有 20 多个城市明确鼓励要发展地摊经济，其中，上海还明确表示，将在 6 月 6 日 -6 月 30 日举办首届上海「夜生活节」，打造具有烟火气、上海味、时尚潮、国际范的夜上海新形象，并明确支持特色小店开展「外摆位」经营。

一时间，众网友也脑洞大开，关于「摆摊」的段子层出不穷。「地摊经济」成为当下中国最火的热词。

「地摊经济」爆火的动因：保就业、促销费

毋庸置疑，新冠疫情给中国经济带来了重创。面对一场危机，最重要的是稳定，最需要稳定的是人心，而最能稳定人心的是就业。

根据国家统计局公布数据显示， 2 月份全国城镇调查失业率为 6.2% ，相较 1 月的 5.3% 提高了将近一个百分点，是自 2018 年使用城镇调查失业率指标取代原本城镇登记失业率以来的最高值。

这是官方数据，我们再来看一下一些招聘平台的数据。

据智联招聘发布的《 2020 年春季中国雇主需求与白领人才供给报告》显示， 2020 年春季求职期，全国人才求职竞争指数为 46.3 ，也就是说，平均每 46.3 人竞争一个岗位，环比提高 11.8 。另外，从企业性质看，民营企业职位发布数同比下降 46.9% ，小微企业招聘需求大幅收缩。

不断见诸报端的「企业破产、大规模裁员」的新闻，也从侧面印证了就业形势的严峻。

在前不久结束的「两会」中，中央提出的「六稳」、「六保」，就业都是放在首位的。「就业」一词在政府工作报告中出现了 39 次。从涉及范围之广的企业减税，多层次企业融资渠道，再到规模化新基建，目标都指向稳定就业。

而从一些城市目前公布的数据来看，推行「地摊经济」对推动就业的确有着速效作用。以成都为例，据成都市城管委公布的数据显示，自推行政策截至 5 月 28 日，成都市设置临时占道摊点、摊区 2230 个，允许临时越门经营点位 17147 个，允许流动商贩经营点 20130 个，增加就业人数 10 万人以上。

另一方面，保就业的同时，还要提振消费。

疫情对消费的冲击之大不言而喻。据相关数据显示，在疫情爆发后的 8 周内，全国总体消费损失高达 1 万亿，这相当于 2019 年 GDP 的 1% ！此外，对于 2019 年同期，各城市消费下降幅度在 14% 到 69% 之间；再来看看行业，以餐饮娱乐行业下降最为巨大，高达 72% 。

而当前疫情正在国外肆虐，一些外贸出口行业遭受重创，继续通过扩大内需来恢复经济，而「地摊经济」有其真实的内生需求，消费潜力巨大。

以地摊经济重要组成部分的「夜经济」为例：以阿里的一份报告显示，国内城市消费夜化度为 43% ，其中夜间餐饮消费占比近 4 成，夜间文娱消费占比近 5 成，夜间网购消费占比超 4 成。

另据银联商务数据显示， 2019 年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的 28.5%、25.7% ，其中，游客消费占比近三成，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

可以预见，随着「地摊经济」的不断推进，国内的民生消费也会得到进一步提振。

购物中心会被冲击吗？

「地摊经济」的爆火不免也给「高大上」的购物中心带来了一些疑虑：如果人们都去地摊上消费了，那到购物中心消费的客流会不会出现急剧下降？

其实，这些担心应该说是没有必要的。因为「地摊经济」不仅仅是「地摊」。

首先，「地摊经济」是涉及最底层人群的福利问题，国家和地方大力推行「地摊经济」的初衷是为了解决这一部分人群的就业与收入问题。其次，正如总理所言，地摊经济和「高大上」一样，是中国的生机。随着「地摊经济」的大力推行，将产生很大的外延效应，这对刺激购物中心的消费也是一大利好。

营业时长拉长、营销活动多，消费机会增加

就目前各地的政策来看，在推行「地摊经济」尤其是夜经济期间，很大的一个共同点就是，延长营业场所时间以及加强相关公共配套服务。

以上海为例，在「夜生活节」期间，南京路、淮海路、静安寺、徐家汇、陆家嘴、五角场等商圈内重点企业将延时营业至 23 点，百联集团旗下八佰伴、第一百货、青浦奥莱等 13 家商场将延时营业至 23 点，此外，上海轨道交通部分线路也将延时运营至 24 点。与此同时，上海还将强化夜间城市综合配套，增加夜间交通配套、支持打造周末限时步行街等服务，以提振夜间消费市场信心。

可以预见的是，这也将为线下购物中心创造巨大的消费机会。

推动商业消费集中爆发，弥补疫情期损失

仍以上海为例。受疫情影响， 2020 年上海的购物中心整体开业情况放缓，无论是数量上还是体量上，都呈现整体下降的趋势。据 CAIC 数据显示，2020年Q1 上海无新增购物中心项目，创近五年同期新低，全市空置率升至 8.7% 。

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随着疫情得到控制及复工复产的有序展开，遭到抑制的消费需求预计在下半年出现急剧增长，再加上「地摊经济」等相关政策的大力展开，各种营销活动层出不穷，也将会进一步推升消费增长。

据 CAIC 数据显示，2020 年上海拟开 30 座购物中心，新增零售面积约 253 万㎡，因为疫情的原因部分购物中心延期开业，预计下半年将会是开业高峰期。因此，不管对于已开业还是新开业的购物中心来说，这其中都蕴藏着巨大的机会，也会对弥补疫情期间的损失起到很大作用。

线上机会增加，开拓营销新手段与新渠道

疫情使线上直播成为风口，催生了新的营销手段与创意，这对于推动购物中心营销的进一步线上化也是一个契机。

据 CAIC 数据显示，在监测的 50 家企业中，有 44 家企业旗下的购物中心都拥有线上平台，且都在疫情期间进行过线上直播。虽然疫情已得到控制，但在疫情爆发期间的线上营销经验会得到进一步沉淀与完善，这也将成为购物中心在未来抢占线上营销机会的一个重要渠道。

而刚刚经过线上营销考验的购物中心，也可凭此在「地摊经济」的浪潮中发挥更大作用。

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